銀保監(jiān)會日前通報人身險產(chǎn)品專項核查清理和近期監(jiān)管備案中發(fā)現(xiàn)的典型問題，主要表現(xiàn)為夸大宣傳、條款復(fù)雜難懂、產(chǎn)品開發(fā)報備不合規(guī)等，24家保險公司被點名批評。

據(jù)悉，在此次被銀保監(jiān)會通報的典型問題中，其中一個是人身險產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)夸大產(chǎn)品責(zé)任和功能問題突出。比如，某人壽公司營銷渠道公眾號在某醫(yī)療保險產(chǎn)品的宣傳文案中，存在貶低醫(yī)保政策的表述，影響惡劣。

在筆者看來，不管是通過何種途徑，夸大產(chǎn)品責(zé)任和功能，肯定是不可取的。一來，這會誤導(dǎo)老百姓對保險產(chǎn)品的選擇;二來，會對保險公司帶來不好的口碑。另外，如果這種銷售誤導(dǎo)現(xiàn)象長期存在，還會嚴(yán)重阻礙保險行業(yè)的健康發(fā)展。

在上述通報的問題中，還有一點值得關(guān)注，即通過公眾號進行宣傳。

由于自媒體渠道參與門檻低、發(fā)布主體多、信息審核弱、轉(zhuǎn)發(fā)傳播快,已成為保險銷售誤導(dǎo)、不實信息傳播的高發(fā)領(lǐng)域,嚴(yán)重?fù)p害保險消費者合法權(quán)益,埋下大量保險消費糾紛和群體性事件風(fēng)險隱患。

所以，監(jiān)管層一直以來都是十分重視保險銷售誤導(dǎo)的監(jiān)管工作。比如，為加強自媒體保險營銷宣傳行為管控,治理保險銷售誤導(dǎo),切實維護保險消費者合法權(quán)益，銀保監(jiān)會去年曾發(fā)布通知，從七方面提出要求。

其中，在提高對自媒體保險營銷宣傳行為管理重要性的認(rèn)識方面，通知明確，各保險公司、保險中介機構(gòu)必須充分認(rèn)識自媒體保險營銷宣傳行為管控工作的重要性和緊迫性, 通過加強事前預(yù)防、完善事中監(jiān)控、嚴(yán)格事后追責(zé)等方式,扎實做好本公司及所屬保險從業(yè)人員的自媒體保險營銷宣傳行為管控, 杜絕出現(xiàn)違反《保險法》《廣告法》《網(wǎng)絡(luò)安全法》等法律、行政法規(guī)和保險監(jiān)管機構(gòu)有關(guān)規(guī)定,違背公序良俗和誠實守信原則的違法和不當(dāng)自媒體保險營銷宣傳行為。

筆者認(rèn)為，加強對自媒體宣傳的管理，是非常有必要的。但是，這里面也涉及一個問題，就是面對我國數(shù)百萬的保險從業(yè)人員，如何保證他們都能夠通過朋友圈、自媒體等進行理性宣傳，而不傳播、不轉(zhuǎn)發(fā)存在夸大成分的宣傳呢?

顯然，僅僅依靠監(jiān)管，肯定是管不過來的。這就需要加強從業(yè)人員合規(guī)教育與職業(yè)道德教育,引導(dǎo)保險從業(yè)人員合法合理使用自媒體開展?fàn)I銷宣傳活動。另外，還可以結(jié)合整個行業(yè)或公司出現(xiàn)的違法，或通過不當(dāng)自媒體保險營銷宣傳的典型案例，對保險從業(yè)人員進行宣講，發(fā)揮警示作用。對于存在違法違規(guī)行為的，一定要嚴(yán)肅處理，做到“誰違規(guī)誰負(fù)責(zé)”。

他律只是一方面，更重要的還是要自律。這就要求保險從業(yè)人員對不實言論做到不制造、不相信、不傳播。