近期，隨著茅臺在資本市場持續(xù)走高，53度飛天茅臺酒的市場價也不斷上漲，進入8月，不少地方的飛天茅臺酒達到3000元/瓶。

南都記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，利益驅(qū)使下，茅臺制售假團伙逐漸從線下轉(zhuǎn)移到線上，在微博和百度貼吧等處，有不少線上的低價促銷、限量秒殺廣告，網(wǎng)址并非知名電商平臺的鏈接，但聲稱“官方直營、正品保證”，價格低至800元一瓶，遠低于官方定價。對此，茅臺官方客服告訴南都記者，茅臺酒的銷售有固定電商平臺合作，沒有任何廣告網(wǎng)頁或個人身份的銷售渠道，線下則在全國有茅臺自營店、經(jīng)銷商、專賣店，網(wǎng)上所謂低價促銷、限量秒殺活動“肯定不是真的”。

8月6日，貴州省市場監(jiān)管局發(fā)布消息，全省市場監(jiān)管部門對該省所有茅臺酒經(jīng)銷商(專賣店)進行了行政約談。市場監(jiān)管部門明確要求各經(jīng)銷商(專賣店)全面落實企業(yè)主體責任，嚴格遵守相關法律法規(guī)，做到不得加價銷售，不得囤積居奇、哄抬價格，不得與“黃牛黨”合作，不得銷售侵權假冒產(chǎn)品，不得虛構(gòu)銷售記錄規(guī)避監(jiān)管。

800元/瓶可秒殺搶到53度飛天茅臺?網(wǎng)站高仿官方商城

“貴州53°飛天茅臺酒，限量秒殺800元/瓶，正品保障，200箱即將售罄。”這是微博上一條“茅臺酒”的限量秒殺廣告。

點擊該廣告鏈接，商品介紹頁面顯示“官方直營、正品保證”，共設有A、B、C、D四個促銷套餐。以促銷A套餐為例，2箱(共12瓶)53°飛天茅臺的售價為9000元，按照單價800元/瓶來算，整箱購買的促銷價格還優(yōu)惠了600元，并且贈送6個禮袋+驗酒器。

南都記者注意到，該廣告鏈接顯示的商品下單頁面不僅有茅臺酒的詳細介紹，頁面醒目位置還注明支持“拆箱驗貨，貨到付款”，并展示了茅臺官網(wǎng)的防偽溯源系統(tǒng)的圖片，頁面下方列出兩家知名電商平臺的相關搜索截圖，乍一看與官方渠道并無兩樣，但該秒殺鏈接僅展示圖片，并未鏈接至相關官方購買渠道。

在該網(wǎng)站底部，還展示了所謂的聯(lián)網(wǎng)備案號，但實際上無法像正常網(wǎng)站底部的備案信息一樣，點擊可跳轉(zhuǎn)至全國互聯(lián)網(wǎng)安全管理服務平臺，在該平臺上也查詢不到上述秒殺頁面提供的聯(lián)網(wǎng)備案號。

下單頁面高仿官方商城，53度飛天茅臺售價宣稱僅為800元/瓶。

商品介紹頁面顯示，該商品已有2000多人購買，僅支持貨到付款，填寫姓名、手機、收貨地址，點擊“在線下單”按鈕就可進行下單。頁面上也沒有顯示任何在線客服咨詢渠道。

為了查明真相，南都記者嘗試下單了2箱53度飛天茅臺，幾個小時后便收到自稱茅臺酒廠官方銷售代理打來的電話，與南都記者確認下單事宜，該號碼的歸屬地顯示為貴州貴陽。

“我們是貨到付款，支持茅臺App驗證，NFC芯片掃描”。該“銷售代理”向南都記者稱，他們是貴州茅臺酒廠下屬的銷售公司，公司就在茅臺酒廠旁邊，并在全國各地都有分公司。“公司拿出一部分庫存做活動，目前已經(jīng)售出130多箱”，其強調(diào)“活動不是總是都有的”。

當南都記者對商品的真?zhèn)翁岢鲑|(zhì)疑時，該“銷售代理”告訴南都記者，收到貨可拆箱驗貨，并承諾讓記者開一瓶嘗嘗味道。“發(fā)貨是從全國的分公司發(fā)貨，眼見為真，有任何問題都可以退貨。”

南都記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在百度和微博上搜索“53度飛天茅臺”，都能找到類似的高仿官網(wǎng)虛假茅臺廣告鏈接，售價大都在七八百元左右。而這類網(wǎng)址不能在線付款，沒有官方客服，僅提供在線下單渠道。

線上購酒如何鑒定真假?

茅臺官方客服告訴南都記者，茅臺酒的銷售有固定的電商平臺合作，沒有任何廣告網(wǎng)頁或個人身份的銷售渠道，在全國有茅臺自營店、經(jīng)銷商、專賣店，網(wǎng)上所謂低價促銷、限量秒殺活動“肯定不是真的”。該客服表示，茅臺酒包裝盒內(nèi)有詳細的防偽介紹說明，如遇到問題，也可直接聯(lián)系每個省的自營店進行鑒別。

另一假冒53度飛天茅臺銷售頁面，宣稱售價為716元/瓶。

茅臺制售假已形成黑色產(chǎn)業(yè)鏈，從包裝到防偽“以假亂真”

“市場有需求，茅臺制售假團伙也在不斷升級他們的造假技術。”

南都此前調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)，制作、銷售假茅臺酒已經(jīng)形成了一條完整產(chǎn)業(yè)鏈。有業(yè)內(nèi)人士告訴南都記者，在當?shù)亟?jīng)營正規(guī)酒廠的廠家也會參與制售假茅臺的生意，用散裝酒勾兌、調(diào)制出接近于“茅味”的假茅臺。為躲避風險，假茅臺一般只賣給自己熟悉的“經(jīng)銷商”，對于新來的客人會非常謹慎。

對此，監(jiān)管部門也多次開展專項工作，嚴厲打擊制售假茅臺的行為。然而，利益驅(qū)使下，茅臺酒制假、售假仍然屢禁不止，并從公開售賣轉(zhuǎn)向隱蔽交易。“制售假團伙銷售逐漸轉(zhuǎn)移到線上，受眾范圍更廣，一些消費者分別不清，很容易上當受騙。”上述業(yè)內(nèi)人士告訴南都記者，所謂的低價秒殺活動，真正了解茅臺的人就知道肯定是假的，“茅臺銷售是有官方的電商渠道。”

南都記者獲悉，為應對市場上的假冒產(chǎn)品，真的茅臺酒在瓶身、酒瓶上的紅絲帶、外包裝上二維碼等處都做了特殊設計，在酒的膠帽中還會植入一種特殊的防偽芯片，消費者可在公司官網(wǎng)下載防偽溯源軟件，用手機的NFC功能來掃描芯片上的識別碼識別真?zhèn)巍?/p>

此外，茅臺酒的瓶口中有兩顆玻璃制成的珠子，可起到輔助封閉的作用，一般只有在制作的時候才能被放進去，玻璃珠一旦被去除，瓶口的完整性就一定會受到損壞。因此，還可以通過查看瓶口的完整性來鑒別茅臺酒的真假。

“茅臺制售假已從基酒供應、包材生產(chǎn)、運輸儲存、產(chǎn)品銷售等環(huán)節(jié)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，形勢異常嚴峻。”2019年5月，在茅臺鎮(zhèn)舉辦的“第三屆中國酒類假冒偽劣刑事打擊交流論壇”上，時任茅臺集團黨委委員、總法律顧問劉漢林在談到酒類打假難題時表示。

南都記者發(fā)現(xiàn)，在百度貼吧“飛天吧”中，還有不少直接出售高仿、精仿茅臺酒的帖子，稱“高仿酒采用茅臺酒廠的基酒調(diào)制而成”。另外“茅臺吧”中，還有網(wǎng)友回收茅臺酒空瓶、包裝盒的信息。“茅臺高端散酒，200%無任何鎮(zhèn)酒雜味，可以搭配1499飛天銷售”。

貼吧中有網(wǎng)友發(fā)布回收茅臺空瓶信息。

南都記者此前調(diào)查發(fā)現(xiàn)，二手交易平臺上出售、回收、求購空酒瓶生意也十分活躍，大多是茅臺等價格昂貴的白酒品牌，有賣家稱出售的茅臺空瓶帶防偽芯片，可以過茅臺系統(tǒng)檢測，“假一賠萬”。而為了躲避平臺監(jiān)管，這類商品大都以jiu瓶”、“mao臺”、“茅瓶”等類似關鍵詞上架，有賣家稱這是“行話”。

南都記者了解到，這類空酒瓶定價通常在30至50元不等，而一些指定年份酒瓶、開啟后瓶蓋完整、帶防偽芯片的空酒瓶可賣到百元以上。雖然有賣家稱空瓶是“自用空置”、“收藏用”、“當擺件”，但留言區(qū)有不少用戶質(zhì)疑，空瓶回收后的實際用途或系用于造假。

而除了空酒瓶，茅臺標志性的紅色飄帶、膠帽、商標貼、防偽標簽、驗酒器等配件也在二手交易平臺上熱銷。此后，南都記者將上述信息向平臺進行反饋，平臺很快針對這類關鍵詞進行了清理。

不過，南都記者近期調(diào)查發(fā)現(xiàn)，二手平臺上仍有上述商品信息，還有人稱低價出售茅臺，用手繪圖片代替實物照片，以此躲避監(jiān)管。

業(yè)內(nèi)人士告訴南都記者，“假茅臺”之所以能夠在市場上暢通無阻，最主要的原因是酒的包裝和防偽標志，可以“以假亂真”。

2019年1月，湖北宜昌警方偵破的一起特大生產(chǎn)銷售假茅臺案中，犯罪團伙就是通過購買這些高仿酒瓶，將散裝白酒分裝后，同時高薪聘請技術人員對酒瓶進行貼標及封裝，還購買有防偽芯片等，訂單式批量生產(chǎn)假冒茅臺白酒，再通過物流發(fā)往銷售人員指定地點，從中非法獲取暴利。警方收網(wǎng)共發(fā)現(xiàn)假冒“飛天茅臺”等白酒1349瓶、生產(chǎn)設備1套以及瓶蓋、空瓶、商標標識等大量用于制假販假的原材料，涉案金額達1000余萬。

負責偵辦此案的宜昌市公安局伍家崗區(qū)分局民警告訴南都記者，用來制作假茅臺酒的空瓶子、防偽芯片等原材料，有可能是內(nèi)部泄露，也有可能是回收，目前警方正在對制售假團伙上家進行深挖。

近期，杭州警方破獲的一起特大銷售假煙酒案中，警方發(fā)現(xiàn)制售假人員采取真假摻賣的方式，在飛天茅臺真酒的瓶身上打孔抽出真酒，再灌入茅臺王子酒，這樣一來，市場售價2800左右的53度飛天茅臺，成本價只要200-300元，涉及全國45家煙酒高檔門店。

貴州市場監(jiān)管部門：已約談全省茅臺酒經(jīng)銷商

近期，隨著貴州茅臺在資本市場的持續(xù)走高，53度飛天茅臺酒的市場價格也不斷上漲，進入8月，不少地方的飛天茅臺酒售價達到了3000元/瓶，遠遠超過了茅臺酒官方終端零售價1499元，但市場貨源仍然緊張，出現(xiàn)了“一茅難求”的局面。

為進一步加強市場監(jiān)管，打擊假冒偽劣，8月5日，貴州省市場監(jiān)督管理局印發(fā)《關于征集茅臺酒市場領域違法違規(guī)線索的公告》，征集的范圍包括在茅臺酒市場銷售中囤積居奇、哄抬價格、加價銷售、轉(zhuǎn)移銷售、虛假銷售、制售侵權假冒茅臺酒、惡意炒買炒賣茅臺酒、制作、發(fā)布茅臺酒虛假宣傳廣告等違法違規(guī)行為，并公布了24小時投訴舉報電話號碼。

緊接著，8月6日，貴州省市場監(jiān)管局發(fā)布消息，稱近日按照貴州省市場監(jiān)管局統(tǒng)一安排，全省市場監(jiān)管部門對所有茅臺酒經(jīng)銷商(專賣店)進行了行政約談。約談中，市場監(jiān)管部門明確要求各經(jīng)銷商(專賣店)全面落實企業(yè)主體責任，嚴格遵守相關法律法規(guī)，做到“五個不得”：不得加價銷售，不得囤積居奇、哄抬價格，不得與“黃牛黨”合作，不得銷售侵權假冒產(chǎn)品，不得虛構(gòu)銷售記錄規(guī)避監(jiān)管。

接受約談后，所有茅臺酒經(jīng)銷商還簽訂了《承諾書》。

南都記者了解到，2019年9月，貴州省市場監(jiān)管局也曾發(fā)布公告，公開征集茅臺酒市場領域違法違規(guī)線索，包括在茅臺酒市場銷售中囤積居奇、哄抬價格、加價銷售、轉(zhuǎn)移銷售、違規(guī)搭售、制售侵權假冒茅臺酒等違法違規(guī)行為。2020年4月27日，貴州省市場監(jiān)督管理局發(fā)布的《2019年貴州省知識產(chǎn)權保護與發(fā)展狀況》白皮書中提到， 當年貴州省公安機關開展了打擊侵犯茅臺酒知識產(chǎn)權犯罪等專項行動，受理侵犯茅臺酒知識產(chǎn)權案件就有91起，破案46起，抓獲犯罪嫌疑人106人，涉案金額1.04億余元。

此外，白皮書還指出，在加強網(wǎng)絡、電子商務等領域知識產(chǎn)權保護方面，監(jiān)管部門對網(wǎng)絡銷售平臺進行網(wǎng)上監(jiān)管，立案查處電子商務假冒專利案件1261件，占全省查處假冒專利案件總數(shù)的76.9%。