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2023年中國(guó)新能源汽車價(jià)格戰(zhàn)不斷、競(jìng)爭(zhēng)日漸加劇。面對(duì)這些挑戰(zhàn)，應(yīng)當(dāng)跳出價(jià)格思維，向外尋找解決方案。從營(yíng)銷視角看，在日新月異的新能源汽車大市場(chǎng)背后，產(chǎn)品、用戶、營(yíng)銷無(wú)一不在發(fā)生變化。新能源車企要建立線上渠道，實(shí)現(xiàn)品牌躍遷，抓住新的用戶需求?！　∧壳埃兑粢殉蔀槌?億人每天不可或缺的互聯(lián)網(wǎng)生活空間，超1700萬(wàn)商家在抖音上建立了生意陣地，4億以上的用戶習(xí)慣在抖音進(jìn)行搜索。過(guò)去一年，不少汽車品牌加大在抖音平臺(tái)的投入，借助內(nèi)容“種草”、線索獲客收獲大量的生意增長(zhǎng)，抖音已然成為新能源汽車品牌建立與用戶緊密聯(lián)系的橋頭堡。今年一季度，抖音新能源汽車興趣用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)46.5％，從內(nèi)容分類來(lái)看，汽車選買內(nèi)容占比逐漸提升，抖音用戶更加關(guān)注新能源汽車選購(gòu)、評(píng)測(cè)等相關(guān)的內(nèi)容?！　∪绾卧诙兑糇龊媒?jīng)營(yíng)提效、渠道躍遷？巨量引擎提出“營(yíng)銷＋經(jīng)營(yíng)”一體化汽車行業(yè)營(yíng)銷解決方案。即通過(guò)融合營(yíng)銷與經(jīng)營(yíng)，最核心的是做好生意型“種草”經(jīng)營(yíng)、數(shù)字化線索經(jīng)營(yíng)兩部分，在抖音上實(shí)現(xiàn)品牌與效果的“種收一體”?！　∈紫龋龊谩胺N草”要有好的內(nèi)容，利用車企IP、選擇合適的KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）與KOC（關(guān)鍵意見消費(fèi)者）進(jìn)行合作，這是做好內(nèi)容的關(guān)鍵。其次，要有高效“種草”手段，把巨量星圖達(dá)人和品牌廣告進(jìn)行聯(lián)動(dòng)、把巨量星圖和搜索進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，以及跟一些效果廣告投放進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。值得一提的是，真正做好品牌經(jīng)營(yíng)和線索經(jīng)營(yíng)，用好數(shù)據(jù)平臺(tái)至關(guān)重要。利用云圖數(shù)據(jù)平臺(tái)，可以進(jìn)行科學(xué)測(cè)算，指導(dǎo)企業(yè)更科學(xué)地進(jìn)行預(yù)算分配，做到降本增效?！　【€索經(jīng)營(yíng)方面，巨量引擎有豐富的線索來(lái)源，能夠使得企業(yè)在抖音平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)更高效。在線索獲客上，要利用廣告流量、自然流量的協(xié)同幫助車企更好實(shí)現(xiàn)降本增效，真正做到線質(zhì)雙收。在廣告層面，巨量引擎通過(guò)不斷的技術(shù)研發(fā)提升線索質(zhì)量、有效性。希望能在此方面與更多車企進(jìn)行數(shù)據(jù)共建，基于更大數(shù)據(jù)樣本優(yōu)化前端廣告投放效果，大大提升線索有效性。另外，巨量引擎內(nèi)部也有很多流量扶持手段，針對(duì)車企、經(jīng)銷商有專門的解決方案，幫助企業(yè)做好私域經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)服務(wù)提效?！　【蘖恳嬷铝τ谂c新能源車企一同打好品牌之戰(zhàn)、數(shù)據(jù)和產(chǎn)品之戰(zhàn)、渠道之戰(zhàn)，做好品牌破圈、內(nèi)容“種草”、數(shù)據(jù)共建，在抖音平臺(tái)實(shí)現(xiàn)一體化經(jīng)營(yíng)，助力新能源汽車破局向上。